教育行業(yè)A股IPO第一股（股票代碼 003032）

全國咨詢/投訴熱線：400-618-4000

新媒體培訓：廣告策劃書的編寫原則

更新時間:2022年11月24日14時53分 來源:傳智教育 瀏覽次數:

好口碑IT培訓

　　1.邏輯思維原則

　　廣告策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題，它必須按照邏輯性思維的順序，即提出問題——分析問題——解決問題等構思來編制策劃書。首先是設定情況，交代策劃背景，分析產品市場現狀，說明策劃的目的；其次就策劃的具體內容進行闡述；最后明確提出解決問題的對策。總而言之，廣告策劃書應當給人一種循序漸進、條理清晰的感覺。

　　2.形象化原則

　　策劃書的內容主要以文字符號形式表現信息，長篇大論式的文章很容易引起讀者的視覺疲勞和反感，也不利于讀者對于策劃書內容的理解，因此，可以在策劃書中適當地運用圖表的形式展示內容，方便讀者更加直觀的閱讀。策劃書中常用的形象化方法有以下兩種。

　?。?）將策劃書中部分內容制作成流程圖，如媒介傳播計劃、廣告預算等。

　?。?）將創(chuàng)意設計部分形象化，如網絡廣告、報刊廣告、直通車廣告的設計，可以配以圖案，實際上是把創(chuàng)意形象化了，使人更加容易理解。

　　3.簡潔樸實原則

　　廣告策劃書在編制中應注意突出重點，抓住廣告營銷中所要解決的核心問題，深入進行分析，提出可行的解決對策?？傊?，要以簡潔樸實、具體實用為原則，讓人一下子抓住策劃書的主要內容。

0 分享到：
和我們在線交談！