新媒體培訓(xùn)：廣告策劃具有哪些特征？

　　廣告策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)性的籌劃工作，具有鮮明的特征，主要表現(xiàn)在以下幾方面。

　　1.系統(tǒng)性

　　廣告策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工作，它是對廣告策劃的整體籌劃和設(shè)計(jì)。通過廣告策劃，可以將廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)要素有機(jī)地組合起來。廣告策劃涉及產(chǎn)品和市場，從廣告目標(biāo)到廣告主題，從廣告創(chuàng)意到廣告制作，從媒體選擇到效果評測的整個(gè)過程，如同紅線一樣將各個(gè)環(huán)節(jié)科學(xué)有效地連接起來，防止各環(huán)節(jié)、各要素相互干擾。

　　2.指導(dǎo)性

　　廣告策劃具有指導(dǎo)性，這表現(xiàn)在它不僅包括對廣告活動(dòng)整體的指導(dǎo)，還包括對廣告活動(dòng)中涉及到的廣告目標(biāo)、廣告對象、廣告媒介、廣告預(yù)算及廣告設(shè)計(jì)等各個(gè)環(huán)節(jié)的指導(dǎo)，然后根據(jù)廣告策劃內(nèi)容制定和執(zhí)行廣告活動(dòng)。如果沒有廣告策劃全程的指導(dǎo)，廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)就容易出現(xiàn)各自為政的局面，難以形成一個(gè)完整的系統(tǒng)。

　　3.創(chuàng)造性

　　廣告策劃屬于企業(yè)廣告活動(dòng)的重要組成部分，它是在廣告調(diào)查和分析研究的基礎(chǔ)之上制定的廣告表現(xiàn)策略、媒體策略、廣告預(yù)算等相應(yīng)的計(jì)劃。在這個(gè)過程中，需要相關(guān)人員發(fā)揮創(chuàng)造力。富有創(chuàng)造性的廣告策劃，能夠充分利用產(chǎn)品利益滿足消費(fèi)者的期待，并憑借有效且容易記憶的方法把它們表現(xiàn)出來，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

　　4.可行性

　　可行性是指廣告策劃的方案在現(xiàn)實(shí)中是否切實(shí)可行。做廣告策劃的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)自身所擁有的的資源及行業(yè)市場的實(shí)際情況來制定廣告策略，切忌不顧實(shí)際情況來進(jìn)行盲目策劃，這樣不僅無法保證廣告活動(dòng)的效果，甚至?xí)o企業(yè)造成負(fù)面影響。因此，廣告策劃一定要保證廣告活動(dòng)能夠有效運(yùn)行，確保廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。