著陸頁(yè)文案如何策劃?【著陸頁(yè)策劃】

　　一般著陸頁(yè)框架策劃完成后，就可以開始編輯文案和設(shè)計(jì)制作頁(yè)面了。根據(jù)策劃框架的結(jié)構(gòu)，將各個(gè)頁(yè)面的文案內(nèi)容詳細(xì)列出，進(jìn)行編輯、排版。同時(shí)，在文字排版的時(shí)候要注意與頁(yè)面的圖片內(nèi)容相結(jié)合，頁(yè)面中的每個(gè)元素都應(yīng)當(dāng)符合和支持著陸頁(yè)的核心主題。總的來說，文案編輯應(yīng)符合以下幾點(diǎn)要求。

　　1.突出產(chǎn)品的個(gè)性或企業(yè)精神

　　由于頁(yè)面空間有限，文案內(nèi)容需要對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性和企業(yè)精神進(jìn)行高度濃縮，使用戶在接受信息的一瞬間就能明白廣告賣的是什么產(chǎn)品，了解產(chǎn)品的主要特性或者傳遞了什么樣的企業(yè)精神。

　　2.內(nèi)容富有親和力和感召力

　　要使廣告語(yǔ)產(chǎn)生一定的效果，通常采用兩種方法。一種方法是讓消費(fèi)者融入廣告語(yǔ)的境界中，使消費(fèi)者感覺不到與產(chǎn)品和廣告的距離，讓消費(fèi)者覺得企業(yè)是平易近人的，容易溝通，這就是所謂的“親和力”。例如，美加凈護(hù)手霜廣告語(yǔ)“放我的真心在你的手心”，就很有親和力，讀后讓人感到親切溫馨，消費(fèi)者會(huì)在不知不覺中把產(chǎn)品當(dāng)作自己的朋友。另外一種方法是，讓廣告語(yǔ)產(chǎn)生強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力，牽著消費(fèi)者的心走，這就是所謂的“感召力”，如可口可樂廣告“擋不住的感覺”就有很強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力，使消費(fèi)者不由自主地想嘗一下產(chǎn)品。

　　3.文案語(yǔ)言簡(jiǎn)潔流暢，通俗易懂

　　這是對(duì)文案語(yǔ)言表述方面的基本要求。由于漢字是一種非常講究聲律的語(yǔ)言，因而每一種格式都應(yīng)注意節(jié)奏和音韻。