如何規(guī)范化運營短視頻賬號？

隨著短視頻行業(yè)發(fā)展步入規(guī)范化，短視頻領(lǐng)域不斷拓寬，短視頻的質(zhì)量越來越高，用戶的審美標準也越來越挑剔。想要在這時候通過簡單的短視頻制作方法吸引到用戶的目光，已經(jīng)是不可能的事情了。因此，想要運營好短視頻，就需要通過專業(yè)的流程來制作。

短視頻的工作流程主要分為了內(nèi)容策劃、拍攝、剪輯、發(fā)布、用戶運營和變現(xiàn)與轉(zhuǎn)化6個環(huán)節(jié)，這六個環(huán)節(jié)可以由一個運營者獨立完成，也可以由一個團隊共同完成。現(xiàn)在主流的模式是一個運營團隊協(xié)同完成短視頻工作，其中可以劃分出策劃、攝影、剪輯、運營4個主要崗位。

1.策劃

策劃人員需要重點關(guān)注內(nèi)容策劃這項工作，即先根據(jù)賬號定位確定短視頻的風格和創(chuàng)作內(nèi)容的方向，然后根據(jù)內(nèi)容方向制作出具體的選題和劇本。

在設(shè)計選題的時候，策劃人員需要根據(jù)用戶喜好和賬號需求，找到合適的選題。如果是一個系列中的視頻選題，還需要結(jié)合整個系列的風格和調(diào)性，避免前后脫節(jié)的問題。

在設(shè)計劇本的時候，策劃人員需要先將選題拓展為一個完整的劇情故事，然后構(gòu)思每一個情節(jié)的展示方式，確定出拍攝方案。最后需要將構(gòu)思的拍攝方案整理為分鏡劇本，從而指導后續(xù)的拍攝工作。

2.攝影

簡單來說，攝影人員的工作就是拍攝視頻，一個好的攝影人員能通過調(diào)整拍攝方式，充分體現(xiàn)出短視頻劇本的亮點和特色，從而為剪輯人員留下優(yōu)秀的剪輯素材。

對于攝影人員來說，拍攝技術(shù)是最重要的能力，攝影人員需要掌握好鏡頭畫面的構(gòu)圖，要能應對各種天氣、人物的變化，并要會各種各樣的拍攝技能和方法。

此外攝影人員還需要具備高效的溝通能力，與場景布置人員、演出者等人員密切協(xié)作，合力拍攝出優(yōu)質(zhì)的視頻。

3.剪輯

剪輯人員需要將攝影人員拍攝的視頻加以處理，使之成為一個完整的短視頻。在這個過程中，剪輯人員首先要鑒別各個視頻素材的好壞，需要取其精華去其糟粕。然后剪輯人員需要根據(jù)劇本和自己的藝術(shù)修養(yǎng)，處理、整合視頻片段，并加上特效與音樂。最后需要將制作完成的短視頻導出，交由運營人員上傳。

4.運營

這里的運營指的是賬號運營工作，需要做發(fā)布、用戶運營、變現(xiàn)與轉(zhuǎn)化等工作，總結(jié)來說，運營的工作包含了內(nèi)容管理、渠道管理、用戶管理和商業(yè)化運營四個板塊。

（1）內(nèi)容管理

運營人員雖然不會直接參與到內(nèi)容制作的工作中，但是需要進行內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容異常情況處理、內(nèi)容維護等工作。除此之外，運營人員還需要結(jié)合以往內(nèi)容的數(shù)據(jù)情況，向策劃人員提供內(nèi)容創(chuàng)作的一些導向性建議。

（2）渠道管理

除了短視頻平臺本身，運營人員還需要將短視頻投放到諸如微博、今日頭條、微信等平臺上，并統(tǒng)計短視頻在這些平臺上的數(shù)據(jù)情況和用戶反饋。此外，一些平臺會不定期舉行一些主題活動，需要運營人員主動報名參加，增加短視頻的曝光率和知名度。

（3）用戶管理

用戶管理是運營人員的一項核心工作，包括收集用戶反饋、與用戶互動、策劃用戶活動、搭建用戶社群等事項。只有做好了用戶管理工作，用戶會對賬號更加有好感，便于運營人員進行變現(xiàn)工作。

（4）商業(yè)化運營

很多短視頻賬號都有變現(xiàn)的行為，例如賣貨、直播，這就需要運營人員針對這些變現(xiàn)行為進行運營，例如電商運營、直播運營等。除了這四個主要崗位外，還會有設(shè)備管理人員、場景布置人員、演出人員、編導人員等崗位，也都在短視頻工作中起到了不小的作用。