投放手機(jī)移動(dòng)端廣告有哪幾種形式？

移動(dòng)廣告的展現(xiàn)形式豐富多樣，按照不同的維度可以分為不同的類別，主要包括移動(dòng)搜索廣告、展示廣告、富媒體廣告、積分墻、信息流廣告等，具體介紹如下。

1.移動(dòng)搜索廣告

移動(dòng)搜索廣告其實(shí)是競(jìng)價(jià)推廣廣告的另一種投放形式，即在移動(dòng)端投放的競(jìng)價(jià)廣告。由于移動(dòng)設(shè)備屏幕較小，所以這樣的廣告必須短小、相關(guān)性較高，這樣才能吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入。例如，網(wǎng)民用手機(jī)百度搜索“預(yù)訂鮮花”，如圖下所示。通過這種方式就可以找到附近的鮮花店，訂購(gòu)自己需要的鮮花。

2.展示廣告

展示類廣告即廣告商主動(dòng)向用戶展現(xiàn)的廣告，展示類廣告包括圖片廣告、文字廣告、Banner廣告、開屏廣告、插屏廣告等。展示類廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中十分普遍，例如手機(jī)APP中的Banner廣告、開屏廣告等形式，展現(xiàn)時(shí)會(huì)巧妙地避開用戶對(duì)應(yīng)用的正常體驗(yàn)，因而廣告點(diǎn)擊率較高，深受廣告主的喜愛。圖13-3所示為新浪微博開屏廣告。

3.富媒體廣告

富媒體廣告就是將動(dòng)畫、音頻、視頻以及交互性的信息融合到一起，并加入了智能手機(jī)獨(dú)有的觸控體驗(yàn)，給用戶更多的樂趣。其創(chuàng)意空間更大，互動(dòng)性更強(qiáng)，有利于廣告主與目標(biāo)群體建立強(qiáng)大的互動(dòng)關(guān)系。

4.積分墻

積分墻廣告是除Banner廣告、插屏廣告之外另一種常見的移動(dòng)廣告形式，它是由第三方移動(dòng)廣告平臺(tái)提供給應(yīng)用者的一種新型移動(dòng)廣告盈利模式。積分墻是一個(gè)應(yīng)用內(nèi)展示各種積分任務(wù)(如下載應(yīng)用、注冊(cè)、填表等)，以供用戶完成任務(wù)獲得積分的頁(yè)面。用戶在嵌入積分墻的應(yīng)用內(nèi)完成任務(wù)，該應(yīng)用的開發(fā)者就能得到相應(yīng)的收入，目前積分墻主要支持Android和iOS平臺(tái)。

5.信息流廣告

信息流廣告，顧名思義，就是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)中的廣告。它最早于2006年出現(xiàn)在社交巨頭Faccbook 上，隨后Twitter、Linkedln以及國(guó)內(nèi)QQ空間、微博、人人網(wǎng)等社交媒體也相繼推出信息流廣告。信息流廣告的特點(diǎn)是個(gè)性化投放，依托于平臺(tái)海量用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，可精準(zhǔn)捕捉用戶意圖，通過用戶標(biāo)簽精準(zhǔn)地投放廣告，將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶，并且容易激發(fā)受眾的主動(dòng)性，促使其主動(dòng)接受、分享。

微信營(yíng)銷與其他營(yíng)銷方式對(duì)比的優(yōu)勢(shì)

什么是APP營(yíng)銷？APP營(yíng)銷興起的背景

新媒體營(yíng)銷基礎(chǔ)班教程【含全套資料】

什么是社群？社群營(yíng)銷是什么時(shí)候火起來的？

傳智教育新媒體+短視頻直播培訓(xùn)