社群的幾個(gè)發(fā)展階段

社群其實(shí)一直存在于人類社會(huì)中,但是其形態(tài)會(huì)隨著媒介技術(shù)的不斷創(chuàng)新而發(fā)生變化。

社群的發(fā)展主要包括三個(gè)階段，分別為線下社群、無(wú)線電社群、互聯(lián)網(wǎng)社群，這三者之間的關(guān)系并非新的取代舊的，而是不斷創(chuàng)造出新模式，豐富社群的形式與模式。下面進(jìn)行具體介紹。

第一階段：線下社群

線下社群是具有相同理想或者志趣的人們通過(guò)社團(tuán)的形式聚集到一起，面對(duì)面地進(jìn)行交流，暢談人生、理想等。例如，春秋時(shí)期的孔子先生,門(mén)下弟子三千，賢人七十二。他們經(jīng)常在一起討論學(xué)問(wèn)， 交流心得,還會(huì)有弟子在旁記錄,其實(shí)這就是社群的一種形式。

再如民國(guó)時(shí)的新月社、讀書(shū)社以及近代的主題沙龍，許多知識(shí)分子常常利用聚餐、茶會(huì)、座談等形式組織沙龍，在沙龍中切磋學(xué)問(wèn)、交流思想、增進(jìn)感情等，這也是線下社群的一些展現(xiàn)形式。

通過(guò)線下社群，人們可以很快地認(rèn)識(shí)志同道合的人，并且面對(duì)面的交流更有助于人與人之間建立友好的關(guān)系，但是受地域、時(shí)間等限制，這只適合于某一地區(qū)范圍之內(nèi)的人群。

第二階段：無(wú)線電社群

在20世紀(jì)初，隨著無(wú)線電技術(shù)(通過(guò)無(wú)線電聯(lián)絡(luò)的方式，如電報(bào))的普及，人們溝通的方式發(fā)生了改變,開(kāi)始出現(xiàn)以無(wú)線電方式進(jìn)行聚會(huì)活動(dòng)的社群，例如最有名的美國(guó)HAM(業(yè)余無(wú)線電)社群，它由一群以無(wú)線電信號(hào)作為聯(lián)

絡(luò)方式的愛(ài)好者組成，如圖1-3 所示。

類似美國(guó)HAM這樣的社群完全是根據(jù)興趣愛(ài)好組成的，同樣也存在著地域和時(shí)間的限制，有時(shí)等一份回電需要好幾天，因此這種聯(lián)絡(luò)方式并沒(méi)有得到大量普及。

第三階段：互聯(lián)網(wǎng)社群

20世紀(jì)80年代后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人類的社交方式又發(fā)生了很大的變化。隨著B(niǎo)BS、貼吧、豆瓣、SNS等在線社交平臺(tái)的出現(xiàn)，人類之間的溝通和交流真正意義上打破了時(shí)間和地域的限制。擁有共同愛(ài)好相同價(jià)值觀或共享利益的人聚集成一個(gè)相對(duì)國(guó)的產(chǎn)物——互聯(lián)網(wǎng)社群。

互聯(lián)網(wǎng)社群中的用戶通過(guò)各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用連接在一起,在建立的網(wǎng)絡(luò)群體中，用戶的行為往往有著相同而明確的目標(biāo)和期望。在互聯(lián)網(wǎng)社群中,用戶可以隨時(shí)隨地地聊天互動(dòng)、交朋友和討論問(wèn)題。

隨著互聯(lián)網(wǎng)社群的發(fā)展，很快就應(yīng)用到了更多的領(lǐng)域中，例如商業(yè)領(lǐng)域。

2013年8月18日，微信公眾號(hào)誕生，無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人都紛紛加人到運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的大潮中。隨著競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，運(yùn)營(yíng)者發(fā)現(xiàn)自己公眾號(hào)的增粉速度在降低,公眾號(hào)內(nèi)容的打開(kāi)率和閱讀量也在降低。為了解決這一.問(wèn)題,很多運(yùn)營(yíng)者建立了自己的粉絲群，通過(guò)粉絲群中的互動(dòng)，促使粉絲幫助自己傳播公眾號(hào),增加文章的曝光率和閱讀量，提高公眾號(hào)知名度與效益。

2014年后，出現(xiàn)了微商社群和知識(shí)型社群，這些社群比起簡(jiǎn)單地對(duì)粉絲分享內(nèi)容的粉絲群，具有更高的商業(yè)價(jià)值，運(yùn)營(yíng)者可以通過(guò)在社群中傳播營(yíng)銷內(nèi)容和構(gòu)建用戶關(guān)系，最終實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)變現(xiàn)目的。

2016年，出現(xiàn)社群經(jīng)濟(jì)的概念，越來(lái)越多的人開(kāi)始思考如何借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，讓社群成為企業(yè)與用戶連接的最短路徑和最經(jīng)濟(jì)的手段。

2017年，各個(gè)行業(yè)的巨頭也紛紛入局,開(kāi)始做屬于自己的社群商業(yè)體系。

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