產(chǎn)品設(shè)計(jì)：如何設(shè)計(jì)“帶貨”功能？

“帶貨”發(fā)展到現(xiàn)在，基本都是平臺(tái)與用戶一起在玩，通過(guò)平臺(tái)的讓利來(lái)刺激用戶“帶貨”，從而實(shí)現(xiàn)共生共贏。那么，今天我們就來(lái)講講如何設(shè)計(jì)產(chǎn)品以滿足用戶的“帶貨”需求。

用戶“帶貨”

所謂用戶“帶貨”，就是指用戶在自己創(chuàng)造的內(nèi)容(文章、視頻、直播)中插入商品鏈接，來(lái)吸引粉絲購(gòu)買(mǎi)，從而實(shí)現(xiàn)盈利。

在產(chǎn)品功能上，跟傳統(tǒng)的內(nèi)容產(chǎn)品相比，主要區(qū)別是多了一個(gè)商品購(gòu)買(mǎi)入口，用戶點(diǎn)擊可以跳轉(zhuǎn)到商品詳情頁(yè)去。

“帶貨”產(chǎn)品設(shè)計(jì)

在前面的文章《內(nèi)容消費(fèi)和商品消費(fèi)的場(chǎng)景結(jié)合》中我們已經(jīng)講過(guò)了，要實(shí)現(xiàn)這種跳轉(zhuǎn)邏輯，就是在內(nèi)容中插入一個(gè)商品鏈接，這個(gè)就不再贅述。但是我們前面講的是在后臺(tái)給文章或視頻關(guān)聯(lián)商品，現(xiàn)在我們要把這個(gè)權(quán)限給用戶，那么自然，就是實(shí)現(xiàn)在前臺(tái)給內(nèi)容關(guān)聯(lián)商品，如何實(shí)現(xiàn)呢?

其實(shí)邏輯是通用的，我們拿文章為例。在保留現(xiàn)有的發(fā)布文章的功能和頁(yè)面的基礎(chǔ)上，增加一個(gè)關(guān)聯(lián)商品的操作，作者可以選擇是否給該文章關(guān)聯(lián)商品。如果關(guān)聯(lián)了，則用戶閱讀該文章時(shí)可以看到該商品并可以點(diǎn)擊進(jìn)入商品詳情頁(yè)。

產(chǎn)品風(fēng)控

邏輯好設(shè)計(jì)，但是得考慮一個(gè)問(wèn)題：用戶可以插入哪些商品?難道平臺(tái)所有的產(chǎn)品都可以讓用戶選擇嗎?這里就必須考慮風(fēng)控問(wèn)題。

如果讓用戶可以隨便選擇平臺(tái)已上線的商品，那就會(huì)帶來(lái)兩個(gè)問(wèn)題：

1. 用戶都想在自己的文章中插入商品，以實(shí)現(xiàn)“帶貨”。這樣一來(lái)，大家都想著賣(mài)而不是買(mǎi)了。

2. 用戶為了跟多的“帶貨”，就會(huì)發(fā)布更多的文章。但是人的創(chuàng)作能力是有限的，如果無(wú)法發(fā)布足夠高質(zhì)量的文章，那就會(huì)出現(xiàn)水貼、搬運(yùn)、抄襲等現(xiàn)象，嚴(yán)重影響平臺(tái)的內(nèi)容質(zhì)量。

因此，為了實(shí)現(xiàn)健康的“帶貨”，產(chǎn)品需要設(shè)計(jì)風(fēng)控措施。這個(gè)風(fēng)控促使要從以下幾個(gè)方面去考慮：

1. 保證用戶能買(mǎi)也能賣(mài)。

2. 保證不會(huì)因?yàn)槊つ?ldquo;帶貨”降低內(nèi)容質(zhì)量。

這里，可以給一個(gè)風(fēng)控措施作為參考：

1. 用戶必須滿足某種條件才能“帶貨”，比如粉絲數(shù)量、創(chuàng)作數(shù)量等。

2. 用戶只能從自己購(gòu)買(mǎi)過(guò)的商品中選擇商品去“帶貨”，這樣一來(lái)，就可以刺激用戶去購(gòu)買(mǎi)。

3. 用戶每天的“帶貨”次數(shù)是有限的，比如每天只能有一篇文章可以帶貨。

小結(jié)

今天的這篇文章，主要是從用戶角度講解帶貨如何設(shè)計(jì)，并且讓大家了解了風(fēng)控的思維。以后的文章中，我們還講到風(fēng)控在產(chǎn)品中的設(shè)計(jì)。

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