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怎樣打造全媒體矩陣運營？

更新時間:2022年12月27日16時08分來源:傳智教育瀏覽次數(shù):

全媒體矩陣可以幫助品牌帶來用戶關注的各渠道媒體組合。全媒體矩陣有外矩陣和內矩陣兩種類型，企業(yè)在全媒體平臺的布局稱為外矩陣，企業(yè)在某個媒體平臺的生態(tài)布局，是其各個產品線的縱深布局稱為內矩陣。

矩陣運營把不同內容形式組合起來，最大的好處就是可以多平臺協(xié)作，放大宣傳效果。同時也降低整體的運營風險，避免單平臺流量下滑造成較大的損失。

全媒體矩陣

打造全媒體矩陣我們可以從以下三方面入手：

1.細分需求

按年齡、地域等劃分，例如“有書”微信內矩陣賬號不完全舉例。

賬號名稱細分人群細分需求

有書 20?50歲讀書

有書國學 30?50歲對國學文化感興趣

有書少年 25?35歲 0?12歲的親子共讀需求

有書夜聽 35?45歲需要情感慰藉

有書英語課堂 25?40歲對英語學習有需求

2.選擇平臺

了解平臺類型特點(包括綜合類平臺、垂直類平臺等)、評估平臺量級(活躍、排行榜)、評估平臺的運營情況。

——用戶純凈度：與企業(yè)的目標用戶一致或重疊度的高低

——運營自由度：在平臺上可以做的事情;

——粉絲價值：粉絲的活躍度;粉絲的消費能力等

——扶持力度：運營指南;平臺活動;

——內容形式：圖文;視頻

3.運營建設

圍繞企業(yè)的基調例如淘寶的基調是電商購物，傳智教育的基調是學習一樣，不同平臺多樣化運營。

微信公眾號體現(xiàn)行業(yè)專業(yè)性;微博運營展現(xiàn)活躍幽默的人設。

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