如何打造高銳利度的品牌？

　　當價格競爭越來越嚴重時，要靠品牌為企業(yè)樹立起一道“護城墻”，品牌不單單是一個logo，也不是花錢做廣告就一定能做好，而是一個系統(tǒng)工程。產品、服務、資訊、體驗和夢想五個詞并非割裂，當它們相加，形成閉環(huán)時，就是一個企業(yè)完整的價值鏈。那么如何打造一個高銳利度的品牌呢？

　　1.產品是根本

　　品牌與產品是兩個相互獨立的概念，但是它們之間卻有著密切的聯(lián)系。產品是品牌的基本載體，是品牌的物質化根基，品牌是產品的標志、質量、性能、服務的綜合體現(xiàn)。產品是企業(yè)品牌的主要表現(xiàn)形式之一，品牌是產品與消費者之間的關系，又是企業(yè)與消費者之間的關系，品牌以產品為客觀基礎，以產品為物質載體。所以想要做好一個品牌就必須要做好產品，小米公司CEO雷軍曾經說過“好的產品即營銷”，如果一個產品做到極致，其本身就會充滿可傳播的信息。

　　2.產品內容化

　　品質一流的產品，通過挖掘其背后的趣味、人文和“溫度”等內涵元素，“產品內容化”塑造一個全新品類或子品類系統(tǒng)，讓競爭對手“比無可比”，或者處于絕對劣勢。例如衛(wèi)浴產品單個來看不過是家居建材產品，但如果能夠聯(lián)系上親情、愛情、節(jié)日氛圍等背后的故事，其品牌必然能夠更加吸引消費者。

　　3.內容故事化

　　一個好的品牌，必須要有一個好的品牌故事。好的品牌故事往往能夠牢牢抓住消費者的心，品牌名最好能體現(xiàn)產品的特色和內涵。那些悠久的企業(yè)歷史、那些看似平凡的創(chuàng)業(yè)經歷、那些認為不值一提的驚險的企業(yè)磨難、那些點石成金的營銷奇跡和新奇獨創(chuàng)的廣告創(chuàng)意等，這些內容往往會成為人們津津樂道的品牌故事。隨著品牌故事的講述與傳播，口碑效應隨之產生，而故事本身所包含的人生哲理、生活智慧和勵志精神也隨之植入品牌，成為品牌價值的一部分。

　　4.故事口碑化

　　口碑傳播故事，故事是口碑的主要內容，通過講故事的方式傳播品牌，一方面增進了消費者對企業(yè)或產品的了解以及認同，使這部分人由普通公眾轉變?yōu)闈撛谙M者，進而變成忠實顧客。另一方面故事是塑造口碑的一種重要形式，通過對產品歷史、文化內涵的發(fā)掘，再借助高速的傳播媒介將故事傳播出去，激發(fā)人們對品牌的認同，引導人們爭相傳誦，通過這種方式在不知不覺中塑造口碑，傳播聲譽，打響品牌。