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抖音和快手盛行，微信視頻號(hào)還值得做嗎？

更新時(shí)間:2022年08月09日16時(shí)08分 來源:傳智教育 瀏覽次數(shù):

在抖音和快手盛行的今天，微信視頻號(hào)還值得做嗎？相信這一問題困擾不少的短視頻運(yùn)營(yíng)者。毋庸置疑微信這一App在國(guó)內(nèi)社交軟件中的具有統(tǒng)治性地位，坐擁日活12.9億的月活用戶量。而微信視頻號(hào)入口位置極其優(yōu)越，位置順序僅次于朋友圈...
微信視頻號(hào)并非是一個(gè)突然誕生的產(chǎn)品，早在2018年微信就開發(fā)了“看一看短視頻”小程序、時(shí)刻視頻等短視頻類功能；2019年8月，微信先是聯(lián)合快手，推出了可以上下無限刷的“看一看視頻”，緊接著，上線了公眾號(hào)視頻原創(chuàng)聲明標(biāo)簽，一度被看作微信發(fā)力短視頻的信號(hào)。而2020年初，微信正式開啟了微信視頻號(hào)的大規(guī)模內(nèi)測(cè)，越來越多的人收到邀請(qǐng)，入駐微信視頻號(hào)。

微信視頻號(hào)

微信視頻號(hào)具有潛在用戶基數(shù)大和注重好友關(guān)系鏈2個(gè)特點(diǎn)。

（1）潛在用戶基數(shù)大

微信這一App在國(guó)內(nèi)社交軟件中的統(tǒng)治性地位無可爭(zhēng)議，坐擁日活10億的用戶量。而微信視頻號(hào)入口位置極其優(yōu)越，位置順序僅次于朋友圈，微信的用戶很容易就可以進(jìn)入到視頻號(hào)中?，F(xiàn)在朋友圈每天的曝光量超過百億，視頻號(hào)即使只擁有朋友圈1%的流量，其數(shù)量也是很龐大的。因此，微信視頻號(hào)的潛在用戶基數(shù)大，發(fā)展?jié)摿σ泊蟆?/strong>

（2）注重好友關(guān)系鏈

微信視頻號(hào)相較于抖音和快手，更注重短視頻在用戶好友關(guān)系鏈之中的傳播，社交屬性較強(qiáng)，例如設(shè)置了專門的“朋友”欄目；還有每個(gè)視頻后展示的好友點(diǎn)贊信息。

此外，微信視頻號(hào)還特別注重社交推薦，而社交推薦不僅能夠提升推薦的精準(zhǔn)度，實(shí)現(xiàn)有效的用戶間傳播；還有一定的情感基礎(chǔ)，例如相比于素不相識(shí)的陌生人的點(diǎn)贊，用戶往往更在意親朋好友的點(diǎn)贊。

（3）微信視頻號(hào)的分發(fā)機(jī)制

微信視頻號(hào)和朋友圈類似，承擔(dān)了分享短視頻和圖片的功能，沒有針對(duì)創(chuàng)作者的門檻，在用戶上和朋友圈高度重合。不過區(qū)別在于視頻號(hào)中的短視頻長(zhǎng)度可以達(dá)到1分鐘，突破了朋友圈視頻15秒的限制。此外，微信視頻號(hào)的內(nèi)容可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，但朋友圈的內(nèi)容不能轉(zhuǎn)發(fā)到視頻號(hào)中。
另外值得一提的是微信視頻號(hào)的分發(fā)機(jī)制，由于這是一個(gè)注重好友關(guān)系鏈的短視頻平臺(tái)，所以它不像抖音和快手那樣是完全基于用戶喜好和標(biāo)簽進(jìn)行推薦分發(fā)的，很多時(shí)候會(huì)向用戶推送一些在他好友中受到歡迎的短視頻。

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