數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)化運營：實時分析的作用是什么？

　　實時分析是數(shù)據(jù)發(fā)揮價值的重要輸出窗口，實時分析常見于企業(yè)大型活動的開展過程中，通過實時監(jiān)測和反饋信息來輔助業(yè)務(wù)進行實時優(yōu)化。

　　實時分析不是針對所有場景都能發(fā)揮作用的，而是有特定的作用范圍要求。

　　（1）可監(jiān)測。實時分析的首要關(guān)鍵點是有數(shù)據(jù)支持，這要求數(shù)據(jù)既要可控于企業(yè)內(nèi)部，又要可測量。例如，企業(yè)在電視媒體上投放的廣告，由于不可測量，而無法提供實時數(shù)據(jù)支持。

　?。?）可實時反饋。實時分析的第2個關(guān)鍵點是數(shù)據(jù)可以實時更新，實時數(shù)據(jù)支持的基礎(chǔ)頻率是分和秒。在某些場景下，數(shù)據(jù)按小時或天的頻率更新是無法滿足實時分析需求的。

　?。?）可優(yōu)化?？蓛?yōu)化時實時分析輸出的關(guān)鍵，這意味著實時分析的結(jié)果輸出后，業(yè)務(wù)方可以有針對性地改善和優(yōu)化；如果實時監(jiān)測的業(yè)務(wù)無法進行優(yōu)化操作，那么實時分析毫無價值。

　　實時分析對數(shù)據(jù)的實時性要求極高，因此不會采用非常復(fù)雜的算法以及企業(yè)海量數(shù)據(jù)進行運算，其作用主要是實時數(shù)據(jù)統(tǒng)計和基于簡單算法的異常檢測。

　?。?）實時數(shù)據(jù)統(tǒng)計是基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)輸出功能，根據(jù)時間跨度可輸出一定時間內(nèi)的數(shù)據(jù)。

　　（2）異常數(shù)據(jù)檢測是實時數(shù)據(jù)分析的核心，其價值在于可以針對實時數(shù)據(jù)提煉異常的情況，并提示相關(guān)業(yè)務(wù)方引起注意。異常檢測的常用營銷點包括異常流量監(jiān)測、異常訂單監(jiān)測、異常頁面訪問等。