征服色彩：設(shè)計師必知的色彩心理感應

有人說色彩是有能量的，它能使人鼓舞或沉著，激動或冷靜;有人說色彩是有溫度的，通過色彩我們能感到熱或者冷;有人說色彩是有情緒的，會讓人覺得覺得不快或者產(chǎn)生愉快，有人說色彩是有力量的，能讓人產(chǎn)生熱情的感覺或者振奮精神……

如果能夠很好地理解色彩，就會為我們的認知建立了新的維度……

色彩心理學就是對這些由色彩差異給人的生理和心理所帶來的影響進行分析，或根據(jù)科學的數(shù)據(jù)和臨床實例進行解說的學說。說得通俗點，色彩心理學研究的是色彩會給人帶來什么樣的影響，以及人在什么時候需要什么顏色。理解色彩心理學，更能切中用戶心里，帶給用戶更強的認同感和視覺沖擊。

我們對一種或另一種顏色的反應方式，以及對這些反應和關(guān)聯(lián)的分析有助于我們認識自己，并確定我們對周圍世界的態(tài)度。一個人最喜歡的顏色可以說明很多的問題。這就是為什么色彩主題讓不少科學家和心理學家參與其中的原因，包括這個領(lǐng)域的世界權(quán)威-潘通色彩研究所。色彩最易影響人們的知覺、心理與情感。人們對色彩的感受可分為直接心理感應和間接心理感應。

直接心理感應

色彩會產(chǎn)生一種單純性的心理感應，是由色彩的固有感情導致的。這種直觀性的刺激左右著我們的思想、感情、情緒。為了把色彩的表現(xiàn)力、視覺作用及心理影響最充分地發(fā)揮出來，色相環(huán)上幾個最主要的色彩：

紅色

紅色光波長最長，最容易引起人的注意、興奮、激動、緊張，同時給視覺以迫近感和擴張感，稱為前進色。紅色還給人留下艷麗、芬芳、青春、富有生命力、飽滿、成熟、富有營養(yǎng)的印象，被廣泛地用于食品包裝之中。紅色又是歡樂、喜慶的象征，由于它的注目性和美感，它在標志、旗幟、宣傳等用色中占據(jù)首位。紅色也象征著危險，所以大部分代表警示的標志(紅綠燈、靜止停車)和按鈕(消防按鈕)都采用了紅色。

對應人的性格：

紅色被自信、強大、活躍的人所喜愛，她們擁有強大的精力、勇氣和對生活的渴望。通常情況下，紅色愛好者性格外向，她們不斷需要解決新的問題和任務(wù)。

喜歡粉紅色的人不如紅色情人那么活潑，但這并不意味著他們很緩慢。她們結(jié)合了激情和純潔，她們溫柔、浪漫、柔軟、有才華，但缺乏雄心壯志。粉紅色的愛好者非常善變。

橙色

橙色的波長居紅與黃之間。伊頓說：“橙色是處于最輝煌的活動性焦點。”它在有形的領(lǐng)域內(nèi)，具有太陽的發(fā)光度，在所有色彩中，橙色是最暖的色。橙色也屬于能引起食欲的色，給人香、甜略帶酸味的感覺。橙色是一種充滿生氣和活力的顏色。柔和的橙色讓人聯(lián)想到大地以及秋色。因為它與季節(jié)的變換有關(guān)，橙色一般用來表現(xiàn)變化和運動的感覺。

對應人的性格：

喜歡橙色的人，非常熱情，愿意為他人著想，他們幾乎總是心情愉快，經(jīng)常有獨到的見解。橙色愛好者同樣擅長工作和休息。他們堅持不懈，他們喜歡成為眾人之中的一員，他們很容易做出妥協(xié)，而不具備侵略性。迷人、快樂的橙色愛好者毫無問題地在他們的工作中取得成功。

黃色

黃色的波長適中，它是有彩色中最明亮的色。因此給人留下明亮、輝煌、燦爛、愉快、親切、柔和的印象，同時又容易引起味美的條件反射，給人以甜美感、香酥感.黃色也與危險有關(guān)，不過沒有紅色那么強烈，因此在很多界面中，黃色是作為比紅色底一級的警告色出現(xiàn)的。

對應人的性格：

黃色富有獨創(chuàng)性的思維、豐富的想象力和優(yōu)秀的直覺。他們有一個高度發(fā)達的創(chuàng)意來源。黃色的鑒賞家被指責樂觀和活躍，他們被一切新奇和不尋常的東西所吸引，他們沖動并為之歡樂。這些人知道如何保留他人的秘密。他們是可靠的朋友。

綠色

綠色光的波長恰恰居中，人的視覺對綠色光反應最平靜，眼睛最適應綠色光的刺激。綠色是植物王國的色彩，它的表現(xiàn)價值是豐饒、充實、平靜與希望.綠色繼承了藍色所有具備的平靜的屬性，但是它也吸收了一些黃色的活力。綠色也代表著通過，完成的意義。很多環(huán)保完整的設(shè)計也都會選用綠色來表達生命的情感。

對應人的性格：

大多數(shù)綠色愛好者都是穩(wěn)定的、平衡的人，他們善良、慷慨、可靠、謹慎。他贊賞別人的尊重和欽佩。他們更喜歡行之有效的方法，他們以高水平的智能和快速掌握新概念的能力而出名。

藍色

藍色光波長短于綠色光，它在視網(wǎng)膜上成像的位置最淺，因此，當紅橙色是前進色時，藍色就是后退色。紅色是暖色，藍色是冷色。藍色表現(xiàn)千種精神領(lǐng)域，讓人感到崇高、深遠、純潔、透明、智慧。藍色也是公司最偏愛的顏色，代表著科技和理性，在一份業(yè)界logo的選用的可視化案例分析中，藍色是所有公司logo中選用最多的一種顏色，紅色次之，估計大多數(shù)公司BOSS都希望通過紅色的顯眼程度來讓他們的公司脫穎而出吧。

對應人的性格：

藍色的愛好者是值得信賴的，他們值得依靠。在外部信心和冷漠背后經(jīng)常隱藏著脆弱性。喜歡藍色的人，會欣賞信任、誠意、忠誠。他們有更強的責任感，他們追求卓越，而且要求過高。

紫色

紫色光波長最短，眼睛對紫色光的細微變化分辨力弱，容易感到疲勞。紫色給人高貴、優(yōu)越、奢華、幽雅、流動、不安的感覺，灰暗的紫色則是傷痛、疾病，容易造成心理上的憂郁、痛苦和不安的感覺。因此，紫色時而有脅迫性，時而有鼓舞性，在設(shè)計中一定要慎重使用。

對應人的性格：

紫色愛好者本質(zhì)上是慷慨的，他們非常迷人，他們很詼諧和敏銳，但他們的特點是情緒波動、虛榮心和敏感度增加。

棕色愛好者有責任感。他們是穩(wěn)定可靠的、忠誠的朋友，他們明白并且堅定準備好捍衛(wèi)自己的觀點。這些人喜歡和欣賞舒適、簡單、和諧，他們附屬于房子，安全對于他們很重要。粗心大意和自發(fā)性并不是棕色愛好者特有的，但他們經(jīng)常反抗平庸和世俗。失去對局勢的控制，這些人會非常緊張和感受到壓力。

白色

白是全部可見光均勻混合而成的，稱為全色光。又是陽光的色，是光明色的象征。白色明亮、干凈、暢快、樸素、雅潔，在人們的感情上，白色比任何顏色都清靜、純潔。但用之不當，也會給人以虛無、凄涼之感。

對應人的性格：

真正的白色愛好者非常小心，他們以衣服和裝飾家居的理想品味而聞名。這些人的特點是嚴謹和過分的批評。

黑色

黑色對人們的心理影響可分為兩類。

①消極類。例如：在漆黑之夜或漆黑的地方，人們會有失去方向、陰森、恐怖、煩惱、憂傷之感。

②積極類。它顯得嚴肅、莊重、剛正、堅毅高貴。

在這兩類之間，黑色還會有捉摸不定、神秘莫測、陰謀的印象。

對應人的性格：

黑色愛好者具有復雜而高貴的性格，其中最重要的是他們重視智慧、個人安全和聲望。

灰色

居于黑與白之間，屬于中等明度及低彩度的色彩。它能給人以高雅、含蓄、耐人尋味的感覺。如果用之不當，又容易給人平淡、乏味、枯燥，甚至沉悶、寂寞、頹喪的感覺。

對應人的性格：

對所有其他顏色偏愛灰色的人在生活中是絕對中立的。對于這樣的人來說，冷靜、安全、平靜是重中之重。他們更愿意考慮發(fā)生的事情，而不是積極行事。他們經(jīng)常做出妥協(xié)，盡量不要吸引注意力，準備著努力工作。他們是集中、保守和可靠的人。

色彩的喜好反映出其個性特點：

紅：性格耿直、反映敏銳快速、富占有欲、容易不滿而進攻。

橙：自我意識強、有沖勁兒、個性頑強、不易妥協(xié)、性急、容易生氣、自尊心強、成熟。

黃：性情開朗、積極、坦白、一切感覺新鮮、依賴性強。

綠：勤勞、進取、有條理、自信、責任心強、好。

藍：沉默、富幻想、消極孤僻、淡泊名利、超現(xiàn)實。

白：性情善良、天性孤獨、表面冷漠、心性溫和。

黑：性格剛強、耿直、性情善良、不易遷就現(xiàn)實。

色彩間接心理感應

間接性心理感應是由色彩的直接感受，派生出的另一種更為強烈的感受，它是由色彩導致的聯(lián)想，其可分成兩類：

具象聯(lián)想

具象的聯(lián)想是指人們看到某種色彩，引起對某種具體事物的聯(lián)想。例如：看到紅，想到太陽、花、血、火焰;看到黑，想到黑暗、墨;看到黃 ，想到檸檬、月亮;看到綠，想到樹葉、草地;看到藍，想到海洋、天空等等。

抽象聯(lián)想

抽象的聯(lián)想是指人們看到某種色彩，不是聯(lián)系到某種具體的事物，而是形成一種抽象的概念。色彩不僅使人產(chǎn)生冷暖、輕重、遠近、明暗的感覺，而且會引起人們的諸多聯(lián)想。

①紅色，很容易使人想到熱烈、美麗、吉祥、活潑和忠誠，也可以使人想到危險、卑俗和浮躁。在所有的顏色中，紅色最富有刺激性，接觸紅色過多會出現(xiàn)焦躁感 ，甚至出現(xiàn)精疲力盡的感覺。

②黃色，能給人以高貴、嬌媚的印象，可刺激神經(jīng)系統(tǒng)，使人們感到光明和喜悅，還有助于提高邏輯思維能力。但是大量使用金黃色，容易出現(xiàn)不穩(wěn)定感，引起行為上的任意性。因此黃色最好與其它顏色搭配使用。

③綠色，可以使人想到新生、青春、健康和永恒，也是公平、安靜、智慧、謙遜的象征。它有助于消化和鎮(zhèn)靜，促進身體平衡，對好動者和身心受壓抑者極有益。自然的綠色對于克服暈厥、疲勞和消極情緒也有一定的作用。

④藍色，使人聯(lián)想到碧藍的大海，抽象之后則使人想到深沉、遠大、悠久、理智和理想。藍色是一種極其冷靜的顏色，它還能緩解緊張情緒，緩解頭痛、失眠等癥狀 ,有助于調(diào)整體內(nèi)平衡 ，使人感到幽雅、寧靜。但從消極方面看，也容易激起陰郁、貧寒、冷淡等感情。

色彩本身只是一種物理現(xiàn)象，但人們卻似乎能感受到色彩的感情，這是因為人們長期生活在色彩的世界中，積累了許多視覺經(jīng)驗，當知覺經(jīng)驗與外來的刺激發(fā)生一定的呼應時，就會在人的心理上引出某種情緒。

紅色：可聯(lián)想到火、血、太陽。橙色：可聯(lián)想到燈光、柑橘、秋葉。黃色：可聯(lián)想到光、檸檬、迎春花、食品。綠色：可聯(lián)想到草地知、樹葉、禾苗。藍色：可聯(lián)想到天空宇宙水、冰。紫色：可聯(lián)想到丁香花，葡萄茄子。黑色：可聯(lián)想到夜晚墨炭。白色：可聯(lián)想白雪牛奶、白云、面粉?；疑嚎陕?lián)想到烏云、鐵、木。

紅色：可聯(lián)想到熱烈、熱情、危險、道活力。橙色：可聯(lián)想到溫暖、歡喜、嫉妒。黃色：可聯(lián)想到光明、希望、快活。綠色：可聯(lián)想到和平、安全、生長。藍色：可聯(lián)想到平內(nèi)靜、神秘、悠久。紫色：可聯(lián)想到優(yōu)雅、高貴、莊重。黑色：可聯(lián)想到嚴肅、剛健、恐怖。灰色：可聯(lián)想到平凡、失意容、謙遜。