搭建社群：確立搭建社群的目的？【新媒體培訓(xùn)】

進(jìn)行社群搭建之前首先就是要樹立個(gè)社群運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)，即為什么要建立社群，為什么要建立社群王在創(chuàng)建社群之前，一定要想好：為什么創(chuàng)建社群?一般來說建群的動(dòng)機(jī)主要有以幾種。

1、賣貨：例如，某人對(duì)衣著搭配很有研究，于是建立一個(gè)群，分享衣著搭配經(jīng)驗(yàn)，享之后就可以推銷淘寶小店的對(duì)應(yīng)商品。但是這里的“貨”是泛指，產(chǎn)品、服務(wù)、會(huì)員、智力成果都包含在內(nèi)。

2、人脈：不管是基于興趣還是為了交友，社交的本質(zhì)都是為了構(gòu)建自己的人脈圈。是任何一個(gè)職場(chǎng)人士都會(huì)去努力維護(hù)的關(guān)系。例如，正和島，它是定位于企業(yè)家群體、繞創(chuàng)業(yè)者社群建立的生態(tài)鏈，并且下面細(xì)分了很多的組織。

3、興趣：這類群主是想吸引一批同學(xué)共同學(xué)習(xí)和分享，組成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的小圈子學(xué)習(xí)是需要同伴效應(yīng)的，沒有這個(gè)同伴圈，很多人就難以堅(jiān)持，他們需要在一起互相打氣互相鼓勵(lì)，很多考研群就是如此。

4、品牌：品牌打造社群旨在和用戶建立更緊密的關(guān)系，這種關(guān)系并非簡(jiǎn)單的交易關(guān)系，而是在實(shí)現(xiàn)交易之外的情感鏈接。

5、影響力：群具有快速裂變特點(diǎn)，有的群主就借助這種效應(yīng)更快地構(gòu)建了自己的個(gè)影響力。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)交往缺乏真實(shí)接觸，所以新入群成員往往會(huì)相信甚至夸大群主的能量，形成對(duì)群主的某種崇拜，然后群主通過激勵(lì)、分享干貨、組織一些有新意的挑戰(zhàn)活動(dòng)，鼓勵(lì)大家認(rèn)同某種群體身份，最終借助群?jiǎn)T規(guī)模和影響力去獲得商業(yè)回報(bào)。如果想學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)可以了解傳智播客新媒體+短視頻運(yùn)營(yíng)課程。

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