新媒體有什么特點(diǎn)？你知道嗎？

報(bào)紙是基于印刷術(shù)而出現(xiàn)的紙質(zhì)媒體，廣播是基于無(wú)線電傳播技術(shù)發(fā)明的聲音媒體，電視是在電信通信和衛(wèi)星傳播技術(shù)基礎(chǔ)上發(fā)明出的電視媒體，新媒體則是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能終端基礎(chǔ)上出現(xiàn)的一種新興媒體。

每一種新媒介的出現(xiàn)都依賴于新的媒介技術(shù)，每一種媒體都會(huì)表現(xiàn)出其所基于的媒介的特性。新媒體被形象地稱為“第五媒體”，同報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)的大眾傳媒相比，具有自己獨(dú)特的傳播特性。主要表現(xiàn)為以下幾方面。

1、  傳播主體多元化

大眾傳播時(shí)代，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾媒體作為主流的信息傳播媒介，受眾使用它們的機(jī)會(huì)和可能較小，通常是以受眾的身份單向地接受信息，大眾傳媒以傳播者的形態(tài)自居。然而新媒體的出現(xiàn)，打破了這種局面，用戶不僅可以在社交網(wǎng)絡(luò)上獲取各種新聞消息，例如，微博用戶可以通過(guò)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)等了解時(shí)下的熱門(mén)話題，而且還可以在社交應(yīng)用上發(fā)表自己的觀點(diǎn)、想法，分享自己的所得感悟。一改過(guò)去單一的信息接受角色，成為傳播者和接受者雙重身份，這使得傳播者的形態(tài)從傳統(tǒng)大眾傳媒走入尋常百姓家，傳播主體變得更加多元化。

此外，傳播主體的多元化也帶來(lái)了傳播者主體地位的弱化與泛化，傳播者與受眾之間的關(guān)系變得模糊，并且二者之間的身份可以隨時(shí)相互轉(zhuǎn)化：受眾接收到傳播者信息后可以利用新媒體及時(shí)對(duì)消息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為新的傳播者；原來(lái)的傳播者通過(guò)類似的形式接收到其他傳播者轉(zhuǎn)化來(lái)的信息，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為新的受眾，傳播者與接受者之間形成循環(huán)互動(dòng)。

2、及時(shí)互動(dòng)和共享信息

伴隨著新興媒介技術(shù)的推陳出新，用戶獲取和傳播信息變得更加便利。一方面，用戶不僅可以用智能手機(jī)或者平板電腦等智能終端在微博、微信等新媒體上快速獲取各類新聞信息，提高自己對(duì)社會(huì)環(huán)境的認(rèn)知；另一方面，用戶通過(guò)這個(gè)新興的社交網(wǎng)絡(luò)，還可以直接對(duì)新聞信息發(fā)表個(gè)人的觀點(diǎn)和評(píng)價(jià)，參與到事件的討論當(dāng)中，行使公民的言論權(quán)利，而不再是傳統(tǒng)大眾傳媒環(huán)境下單向的信息接受者，而這也是新媒體最大的特色。

此外，新媒體對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，還是一個(gè)信息共享平臺(tái)。依托互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，全世界的網(wǎng)絡(luò)都可以連接起來(lái)，形成一個(gè)海量信息數(shù)據(jù)庫(kù)。而超鏈接技術(shù)更是將這些海量信息有效融合在一起，新媒體的開(kāi)放、共享程度超過(guò)了以往所有的媒體。受眾能夠?qū)⑿畔⒌谝粫r(shí)間發(fā)布出去，與其他用戶共享。例如，百度文庫(kù)是提供網(wǎng)友在線分享文檔的開(kāi)放平臺(tái)，用戶可以在百度文庫(kù)在線閱讀或自由下載論文、專業(yè)資料，課件，試題或各類公文模板等，而這些文檔也都是網(wǎng)友上傳提供的。

3、即時(shí)、實(shí)時(shí)、全時(shí)傳播

新媒體以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)及移動(dòng)通信技術(shù)為依托，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)將億萬(wàn)用戶連接起來(lái)，使信息獲取和傳播更加快速便捷。不僅用戶通過(guò)新媒體可以隨時(shí)隨地獲取信息，了解社會(huì)熱點(diǎn)，同時(shí)，新興的移動(dòng)社交應(yīng)用—微博、微信、短視頻等媒介更是可以將用戶分享的內(nèi)容第一時(shí)間發(fā)布出去，讓信息直達(dá)受眾，打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間上的限制，真正實(shí)現(xiàn)了麥克盧漢寓言的“地球村”。

不僅如此，伴隨著近年來(lái)興起的移動(dòng)社交應(yīng)用及視頻直播的發(fā)展，受眾更是直接被帶到了事件現(xiàn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了事件進(jìn)展、傳播者發(fā)布信息及受眾接受三項(xiàng)同步進(jìn)行。信息傳播的時(shí)效性大為增強(qiáng)，典型表現(xiàn)就是微博的興起，許多突發(fā)事件都是通過(guò)微博爆料出來(lái)的。用戶在新聞信息的采集、加工、制作等一系列活動(dòng)中，都有機(jī)會(huì)參與其中，并發(fā)表自己的評(píng)論。

4.個(gè)性化信息服務(wù)上

傳統(tǒng)大眾傳媒環(huán)境下，受眾往往是匿名的、廣泛的群體，傳統(tǒng)媒體對(duì)受眾進(jìn)行單向度的“同質(zhì)化傳播”。傳播節(jié)目?jī)?nèi)容試圖涵蓋所有受眾，因而受眾的個(gè)人需求并未得到有效滿足。然而，在新媒體時(shí)代，信息內(nèi)容多樣化使得受眾的細(xì)分化趨勢(shì)加深，受眾的地位與個(gè)性凸顯。新媒體能夠?yàn)椴煌氖鼙娙后w提供多樣化的內(nèi)容,受眾可以自主選擇內(nèi)容和服務(wù)。

與此同此，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上的公司、服務(wù)商也開(kāi)始進(jìn)一步對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，向不同屬性的群體分別提供不同的個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)，為受眾異質(zhì)化傳播提供了可能，提高了傳播的專業(yè)性、精準(zhǔn)度和有效性。在受眾主導(dǎo)傳播的局面下受眾有更大的選擇權(quán)、更高的自由度，新媒體更加注重用戶的個(gè)性化體驗(yàn)，有利于滿足受眾的需求。

誠(chéng)如美國(guó)西北大學(xué)媒介研究所學(xué)者詹姆斯·韋伯特所言，“媒介融合,不是強(qiáng)調(diào)技術(shù)，不是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品，而是強(qiáng)調(diào)對(duì)用戶特定需求的滿足”。例如，蘋(píng)果手機(jī)提供的一項(xiàng)基于GPS定位技術(shù)的新應(yīng)用NNAP能夠提供更加隨時(shí)隨地的服務(wù)，不同地區(qū)的不同用戶可以享用不同個(gè)性化的服務(wù)?？梢哉f(shuō)，在新媒體時(shí)代，媒介正在對(duì)不同的個(gè)體實(shí)現(xiàn)最大限度的延伸。

新媒體融合了傳統(tǒng)媒體的很多優(yōu)點(diǎn)，能夠?yàn)槭鼙娞峁﹤€(gè)性化的服務(wù)。通常，這種個(gè)性化體現(xiàn)在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)之中。當(dāng)前，包括SNS網(wǎng)站、博客、微博在內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)媒體都可以為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)，如主頁(yè)設(shè)計(jì)、頁(yè)面排版、好友管理、圖片視頻分享等。對(duì)于用戶而言，他們不僅擁有信息的選擇權(quán)，還擁有信息的控制權(quán)，可以按照自己的個(gè)性方式創(chuàng)作信息內(nèi)容，改變信息的傳播方式。利用各種搜索引擎，人們可以根據(jù)自己的需求來(lái)選擇所關(guān)注的內(nèi)容：還可以根據(jù)自己的喜好，尋找自己的“朋友圈”，如BS論壇、QQ群、微信等。

5、海量信息及內(nèi)農(nóng)碎片化

新媒體的出現(xiàn)不僅擴(kuò)大了傳播主體，而且?guī)?lái)了海量的傳播信息。每個(gè)人都可以使用各式各樣的社交網(wǎng)絡(luò)分享內(nèi)容，信息的表現(xiàn)在形式上也更為豐富多樣，新媒體能夠集文字圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等多種表現(xiàn)形式于一體，帶給用戶更加震撼的視聽(tīng)享受。

內(nèi)容碎片化也可以叫作“微內(nèi)容”，它們并非整塊的內(nèi)容，而是零碎地堆砌在一起，沒(méi)有得到有效的整合。新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用大致經(jīng)歷了由BBS到博客、QQ空間到人人再到微博、微信的轉(zhuǎn)變。受到社交網(wǎng)絡(luò)演變的影響，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的內(nèi)容長(zhǎng)度逐漸降低，信息呈現(xiàn)碎片化的特點(diǎn)，進(jìn)而產(chǎn)生信息缺乏深度、邏輯性等問(wèn)題，影響著新媒體時(shí)代受眾閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成。信息內(nèi)容的碎片化折射出當(dāng)下現(xiàn)代人生活的壓力及其導(dǎo)致的媒介內(nèi)容的淺薄化、娛樂(lè)化問(wèn)題的出現(xiàn)。再加上傳播主體的多元化、傳播權(quán)利的全民化，新媒體平臺(tái)中各種各樣的信息更是趨于海量化，呈現(xiàn)出碎片化信息爆炸的狀態(tài)。

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