新時代企業(yè)高速發(fā)展期對視覺設(shè)計的重要性！

本以廣告的畫面感染力為啟示，不難看出視覺表現(xiàn)是廣告畫面中不可或缺的重要手段。廣告在面向大眾之前要考慮視覺表現(xiàn)的因素。視覺表現(xiàn)的感官效果直接影響到廣告的成敗。下面對視覺表現(xiàn)中的圖形、構(gòu)圖、色彩三大重要表現(xiàn)方式進(jìn)行論述。

現(xiàn)如今天，我們的生活每天都被各種廣告所充斥著?？措娨?、瀏覽網(wǎng)頁、外出交通、逛街、聽廣播等等，都會穿插著大量的廣告撲面而來，有些廣告讓人如沐春風(fēng)，有些廣告則讓人審美疲勞。在多如牛毛的廣告中我們更喜歡什么?“女為樂己者容”，廣告，也需要妝容。一則廣告只需要有好的創(chuàng)意是不夠的，還需要好的視覺表現(xiàn)，這樣的廣告才會讓人喜歡，讓人回味，從而讓消費者產(chǎn)生購買欲望，廣告的目的因此而達(dá)到。

在現(xiàn)如今的智能化時代，人力成本是最大的，企業(yè)為了更好生存追求最大利潤，都在追逐無人或少人運營，這種情況下要想快速將產(chǎn)品變?yōu)樯唐?，最高效的形式就是從產(chǎn)品廣告的視覺表現(xiàn)上做文章。那么，視覺信息傳遞的主要媒介就是平面廣告，她是一種文字語言和視覺形象有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物，作為視覺表現(xiàn)藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)的是觀感效果。 平面廣告的視覺表現(xiàn)方式主要是圖形、構(gòu)圖、色彩三種，缺一不可。

圖形

廣告圖形的功能是以特殊的藝術(shù)語言在給受眾傳遞美的同時，充分應(yīng)用藝術(shù)技巧把信息傳達(dá)給受眾。一般來講，廣告圖形分為原始圖形和創(chuàng)意圖形兩種。原始圖形指的是直接傳遞信息的圖像(如產(chǎn)品圖像、企業(yè)圖像等)，它能給人一種直觀、真實的意境，而且能引起人們的強(qiáng)烈感情。創(chuàng)意圖形指的是通過理解與重構(gòu)后的一種全新的視覺符號，是一種在紙或其他表面上表現(xiàn)的，能通過印刷及各種媒體進(jìn)行大量復(fù)制和廣泛傳播的視覺形式，它通過一定的形態(tài)來表達(dá)創(chuàng)造性的意念，將設(shè)計思想可視化，使設(shè)計造型成為傳達(dá)信息的載體。

創(chuàng)意圖形是設(shè)計作品中的表現(xiàn)形式，也是比較敏感和備受注目的視覺中心。優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語言準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計的主題，以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，由此可以看出創(chuàng)意圖形在廣告的視覺表現(xiàn)中具有靈魂的作用。圖形作為廣告版面的主要視覺元素，它的關(guān)鍵在于是否準(zhǔn)確傳遞出所要表達(dá)的信息，是否能吸引受眾的注意力。隨著時代的進(jìn)步，人們對傳統(tǒng)的視覺形式已經(jīng)顯得麻木了，而對于具有高度刺激的表現(xiàn)形式則更為喜愛和易于接受。創(chuàng)意圖形將決定廣告視覺表現(xiàn)的成功與否。

構(gòu)圖

平面廣告除了圖形和文字外，還要通過構(gòu)圖來使圖形與圖形之間、圖形與文字之間遵循形式美的法則，達(dá)到一種最佳可視效果。

所謂廣告構(gòu)圖，就是在固定的二維空間版面內(nèi)，將標(biāo)題、文案、圖形等廣告信息加以合理的布局和安排。其作用在于通過藝術(shù)形象將信息傳遞給受眾，以期樹立良好的形象。廣告構(gòu)圖的第一考慮是如何通過構(gòu)圖更加清晰的表現(xiàn)主題、如何實現(xiàn)既定目標(biāo);廣告構(gòu)圖要充分運用視覺規(guī)律，使受眾能從主到次，從簡到繁的有序閱讀。

所有的藝術(shù)形式都離不開構(gòu)圖法則，廣告也不例外。由于廣告構(gòu)圖具有獨特的性質(zhì)，因此在構(gòu)圖上就不能單純的以一般的美學(xué)原則為前提條件來加以考慮，而是應(yīng)以如何突出廣告主題、如何達(dá)到廣告目標(biāo)這個方面作為基本出發(fā)點。總的來說，廣告的構(gòu)圖法則主要由對稱、律動、均衡、對比、變化統(tǒng)一、個性六個部分組成。

色彩

在平面廣告中，色彩比任何其他因素更能影響到廣告的情態(tài)和效果，因為色彩會影響到人的感覺、知覺、記憶、聯(lián)想和情緒等心理過程，能產(chǎn)生特定的心理作用。不同的暖色可以給人明快、艷麗、興奮、熱烈等感覺;不同的冷色可以給人沉靜、憂傷、生機(jī)、活力的感覺。

在視覺表現(xiàn)中，色彩要根據(jù)廣告對象、傳達(dá)理念、畫面所處環(huán)境等因素來綜合考慮，不能為了視覺上的美感而放棄你所要傳遞的信息。整體的色相，色塊的大小，色彩的強(qiáng)度和明度、對比色的運用，用多少，用在哪個位置，都是要經(jīng)過認(rèn)真考究的。

平面廣告的視覺表現(xiàn)是循序漸進(jìn)的過程，圖形、構(gòu)圖、色彩三大要素環(huán)環(huán)相扣，只有把這三大要素準(zhǔn)確把握、合理運用，才能創(chuàng)作出賞心悅目的廣告畫面。

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作者：傳智播客視覺設(shè)計培訓(xùn)學(xué)院

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